来自 互联网 2019-01-23 19:17 的文章
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社会化媒体逐步取代传统媒体成电子商务营销方

  社会化媒体运营与互联网精准营销究竟有什么区别?是的,理论上来说,互联网精准营销属于营销业界前端,挑战着传统线下营销模式,而社会化媒体营销则是互联网精准营销中的前端理论,虽有大量成功案例证明社会化媒体营销的领先性,可从方法论而言,依旧处在百舸争流阶段,并没有绝对的数据模型能百分百证明自身在社会化媒体营销领域奠定理论基础。

  “精准营销“逻辑,无法规避的挑战是互联网受众正越来越抵触硬性广告,形成对比的是,ck手表官网()来自体验者口碑的品牌或产品信息却越来越左右购买者的选择,CMB在2012年第一季度,针对1443名网民的调研数据表明,大量网民更倾向于购买朋友推荐的产品,此比例达到31%(女性比例35%,男性比例25%),而在网民决定消费的诸多因素中,来自互联网口碑的权重超过任何一项因素。这些数据背后的东西,展示的是网民正疲于在海量互联网信息中分辨广告的优劣真伪,消费者体验的分享,对其他消费者的意愿起到了举足轻重的作用。

  资本是行业的风向标。有迹象显示,资本对同质化严重的传统电商的兴趣在逐步冷却,并在转而寻求新的逐利热点。的确,传统电商的盈利途径依然单一且鲜有后劲,靠捆绑生产厂家或挤压生产厂家利润空间的方式来取悦消费者的模式日益遭到质疑,高度依赖第三方物流平台导致用户体验差更是广受诟病。因而,无论资本还是网民,对新的电商模式的出现都翘盼已久。

  那么,谁将是传统电商模式的终结者?这个答案似乎日渐清晰,因为诸多网站的某些成功尝试越来越表明,以“社交+品牌+电商”为特色的贝佳斯官网()“社会化电商”将成为传统电商模式的颠覆者。其实这种“在线社交+电子商务”即电商社交化模式由来已久。10年前美国的衬衫网站Threadless就尝试着用社区卖用户设计的衬衫,并曾创造过一天卖出3.5万件T恤的奇迹。国内早前有佐丹奴将网上商城和新浪微博、腾讯微博等主流的SNS打通进行病毒式营销的实践,而日前国内知名社交网站爆米花网则利用自身社区与6大SNS网站互通的通道,吹响了“电商平台火热招商”的集结号,并已吸纳大量商家正式入驻。

  当社会化时代来临时,随着沟通渠道指数型的增长,沟通不再是单向地从品牌到消费者,而是真正的品牌与消费者、欧舒丹官网()消费者与消费者之间的交互。品牌再也不能通过控制信息渠道而屏蔽负面信息。消费者的信息,不论是好的还是坏的,都有机会传播到很多人的耳中。因此,品牌营销必须从传统的单向告知变为双向交互,从滞后反应变为实时反应。市场人员必须实时监控网络数据,并依照数据做决定。好的品牌必须对消费者透明,并时时刻刻获取消费者的信任。而这些“信任”存在于每次与目标客户群体的交流和互动中。

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